天猫超市发布的家庭买手年度报告显示，女性仍然是绝对的采购主力，可以说是承包了全家的购物车。在当家这件事上，女性不只在纸巾、洗衣液、沐浴露、大米、面粉、油、奶粉、牛奶、纸尿裤等核心家用品上消费超过男性，甚至在酒类和男士洗面奶等传统男性消费类目上。
从报告来看，男性更青睐的则主要集中在个人消费领域，像提升生活便捷度的厨房小家电，喜爱的咖啡器具、茶具酒具，在这些商品类目上男性都更舍得花钱。
总体拉看，仍然是女性消费力更强，而且购买范围涵盖了整个家庭所需的产品，女性还是料理一家柴米油盐的大掌柜和补给官，超过八成的家用消耗品在天猫超市上都被女性买走。在生活消费上，更受男性青睐的则是进口用品、进口食品等精致生活品。
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